匠心造荔礼 酥香传粤韵——广州酒家荔枝酥乘势“广货行天下”扬帆出海

　　从岭南果园到世界餐桌

　　一枚酥点里

　　有乡村振兴的产业链

　　有老字号的出海新路

　　也有美食文化走向世界的生动见证

　　今年以来，广州酒家集团坚持以人民为中心的发展思想，纵深推进“百千万工程”，积极投身“广货行天下”行动，通过深耕品牌营销、加快产品迭代、攻坚海外市场、讲好粤味故事四大实招，推动“荔枝酥”向“广州礼物”IP升级，借势“广货行天下”加快扬帆出海，进一步贯通国内外产销链路，奋力交出产业兴旺、品牌出彩、文化传扬的优异答卷。

　　深耕运营、全域蓄势以国内市场势能筑牢品牌出海根基

　　广州酒家集团立足国企担当，打破传统农产品单一采购的帮扶模式，以党员攻坚行动为核心抓手，大力推行“研发先行、品牌赋能、渠道贯通”立体化帮扶策略，深度挖掘本土特色农产品价值，将正果优质荔枝的鲜甜特质与百年广式点心制作工艺深度融合，推出兼具烟火气息与城市温度的特色产品——荔枝酥，成功塑造“广州礼物”专属IP。在此基础上，持续迭代产品体系，聚焦“岭南佳果、健康低糖”消费新趋势，陆续推出“广州礼物・羊城八礼”“趣心意”等系列新品，打造兼具颜值与文化底蕴的文创礼盒，进一步丰富广府特色食礼产品矩阵。

　　同时，搭建线上线下全域联动营销体系，以现象级“荔品季”主题营销激活品牌流量与市场销量。线上定制荔枝专属主题直播间，以爆款荔枝酥为核心主推产品，今年以来，累计落地“广州礼物”直播专场29场，曝光量达116万人次。线下开展场景化营销，联动风行荔枝酸奶、百事荔枝汽水等品牌推出荔枝风味组合，实现跨界流量互通；同步设置专属展区，打造沉浸式岭南荔香体验，传递广府文化底蕴，深化品牌认知。截至目前，系列产品销量已突破百万盒，销售额超3000万元，国内市场的品牌认知与产品口碑正加速转化为“广州礼物”系列走向海外的市场底气。

　　以食为媒、以质拓海探索岭南文化乘风出海新实践

　　为深入贯彻落实省、市“广货行天下”工作部署，集团党委统筹各下属公司党组织将荔枝酥出海作为“书记项目”“党员攻关项目”协同推进，聚力突破海外市场壁垒。针对海外消费偏好与国际准入标准，团队攻坚完成原料优化与工艺升级，在严守出口标准的同时留存地道本土风味，依托成熟量产能力实现了标准化批量出口。目前，荔枝酥已成功进驻中国香港、加拿大多家连锁商超，截至8月，“广州礼物”系列出海业务累计增长超130%，切实把“百千万工程”产业成果转化为出海竞争优势。

　　荔枝酥不仅作为商品走向世界，更成为岭南文化对外传播的风味使者。集团坚持以食为媒、以文会友，联动外事、经贸等资源搭建的对外交流平台，荔枝酥的身影频频出现在国际舞台，随广东经贸代表团亮相匈牙利、土耳其，在全俄儿童与青年运动跨国文化交流中以官方礼赠身份传递广府温度；在深圳援建的巴布亚新几内亚布图卡学园，作为特色礼品见证中巴新深厚友谊；还相继现身中国驻萨摩亚大使馆、巴新Eliso集团Hohola商场，并走进《阿嬷的情书》印尼首映现场。一枚小小的酥点，正以润物无声的方式不断提升“广货”的国际知名度与品牌影响力，成为广东对外文化交流的甜蜜纽带，为“广货行天下”注入深厚的文化内涵。