广州市国资委关于市政协十四届一次会议第2051号提案答复的函

林虎委员：

　　您提出的《关于促进广州市属老字号企业焕发新活力的提案》（第2051号）收悉。首先感谢您对国企老字号振兴工作的关心、重视和支持！您的提案对持续推动广州市属国企老字号品牌发展，提升老字号核心竞争力，打造具有悠久文化历史的老字号品牌具有重要参考借鉴意义。对此提案，我委高度重视，会同市商务局专题研究办理。现将有关情况答复如下：

　　一、市国资委正全力以赴推进市属国企老字号振兴工作

　　市国资委认真落实市委、市政府工作部署，以推动老字号振兴发展作为契机和抓手，为广州实现老城市新活力、“四个出新出彩”贡献国资国企担当。

　　（一）加大老字号政策支持力度。经市政府同意，印发《广州市国资委关于印发振兴市属国有企业老字号的若干措施的通知》，实施资源整合重组、深化市场化导向的体制机制改革、推进技术产品和经营方式创新、创新品牌宣传推广、加强产权和知识产权管理等10个方面28条措施。

　　（二）整体谋划推动振兴老字号工作。市国资委设立主要领导挂帅的市属国企老字号振兴工作领导小组，统筹做好振兴老字号品牌统筹规划和制度设计，各老字号企业健全三级联络机制。老字号振兴工作领导小组分批前往越秀、广药、轻工、商控、岭南、广州酒家、珠江钢琴、公交等集团等所属的40多家老字号企业实地调研，促进老字号企业加强战略谋划，高标准制定老字号改革创新发展“一品牌一方案”。

　　（三）建立健全老字号企业人才引进机制。2021年5月市国资委组织各市管企业拿出130个职位面向全球组团招聘高级经营管理人才，包括越秀集团、岭南集团、轻工集团等拥有老字号品牌的市管企业面向社会公开选聘了一批职业经理人，广州轻工旗下鹰金钱、三角、双鱼3家老字号企业引入市场化选聘的职业经理人担任总经理。结合事业单位转企改制，成立人才集团，并指导人才集团优化组建国际猎头公司，已于2022年5月19日正式挂牌成立，为包括老字号企业在内的市属国企引进高端专业人才。

　　（四）设立老字号品牌振兴基金。广州产投牵头联合市属国企以及民营企业共同设立广州老字号振兴基金，基金首期规模4.04亿元，为老字号企业加快混改力度、筹措发展资金提供有力支持。前期基金管理人已与皇上皇、致美斋、双鱼等老字号开展项目储备对接。

　　（五）推动老字号企业混合所有制改革。支持广州产投旗下老字号食品企业以混改实现品牌资产增值试点工作，“一企一策”制定具体实施方案，同步探索差异化管控和混改后评价机制，促进多种资本合作共赢。指导广州酒家完成陶陶居公司混改，推动陶陶居百年总店升级改造重新开业，与荔湾区文旅集团共同打造西关美食文化体验馆等项目。

　　（六）创新老字号品牌宣传推广模式。依托广州国资国企信息与品牌综合服务中心，指导广州产投集团搭建“羊城品荟”国企老字号电商平台，推动老字号生活馆被市协作办纳入广州消费帮扶专馆；打造上线全国首创的互动式、沉浸式、体验式的“老字号线上博物馆”——广州老字号数字博物馆，建立老字号企业品牌形象推广、产品展示、互动交流平台，强化老字号品牌线上线下融合推广。

　　二、近期将进一步着重从四个方面推动国有老字号创新发展

　　（一）推进老字号创新发展。根据《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》，深入推进中华老字号创新发展和数字化转型，支持老字号发布“国潮新品”。重视中药产业的发展，活化提升广州中药类中华老字号，发展时尚中药，打造南药集聚区，擦亮“广药”品牌。支持老字号在重点商圈集聚发展，升级打造旗舰店、品牌店、集成店。实施国际化战略，支持老字号进免税店、上跨境电商平台，在进博会、广交会、消费品博览会等重要展会宣传推广。联合专业机构，以老字号品牌活力指数为核心，推出首份广州老字号白皮书。

　　（二）加强老字号系统化全方位宣传推广。一是联合商务部门，谋划中华老字号博览会暨粤港澳大湾区老字号（文化）博览会，同步举办以“老字号、新国潮”为主题的老字号研讨会；二是以广州国资国企信息与品牌综合服务中心、“羊城品荟”国企老字号电商平台、广州老字号数字博物馆等为阵地与平台，加强老字号的整体上线展示与推广。三是谋划系列宣传推广活动，加强对老字号的矩阵式全媒体宣传推广，定期和不定期举办老字号直播活动、展销活动，全面提升老字号的影响力、知名度和美誉度。

　　（三）加大老字号的保护力度。加强老字号经营网点保护工作，配合市名城办、文保办等部门，将老字号纳入历史街区保护利用规划，积极争取原址回迁和租金减免等政策。配合知识产权部门，通过行业协会，引导老字号加强知识产权保护，鼓励老字号企业做好专利申请，以及老字号商标配套专项保护、注册登记保护、异地协调保护、跨部门保护。对符合条件的老字号品牌和独特技艺，协调文化部门优先纳入非物质文化遗产保护。

　　（四）推动完成老字号基金首投项目落地。跟进指导老字号基金加快对接和储备老字号投资项目，按市场化原则决策选择优先投资项目，实现首投项目落地。

　　感谢您对市属国企老字号工作的关心和支持，欢迎您继续对老字号振兴发展提出宝贵意见和建议，携手推动广州市属国有老字号焕新发展，为广州实现老城市新活力作出贡献。

　　此复。

　　广州市人民政府国有资产监督管理委员会

　　2022年7月1日