广州轻工集团多措并举激活老字号品牌发展新动能

　　广州轻工集团聚焦制造智能化、品牌时尚化、机制市场化、经营国际化以及治理精细化，多措并举激活老字号品牌发展新动能,争当引领新国货、新国潮“领头羊”。

　　聚焦制造智能化，全力打造高品质广货精品。以重点项目为抓手，利用新技术、新工艺、新生产方式，实现智能制造和绿色制造，不断提升生产效率。截止2月末，广州轻工智能家电产业园产能已实现日产小家电近30000台，下属企业双鱼公司球台面自动封边生产线、三大球中胎涂胶烘干输送线、球拍自动包装生产线功能扩展等重点项目相继完工，其中球台面自动封边生产线实现月班产量提升42.8%，产品一次性合格率达到98%以上。

　　推动品牌时尚化，着力引领国潮流行风向标。潜心打造“高颜值”广货精品爆品。2021年1月集团新产品销售收入实现同比增长343%，其中“三角牌”新推“破壁机+绞肉机”产品套餐实现首发直播2小时内卖出1400单的成绩。着力引领新时尚风向标，TIT品牌设计中心2020年设计新品939款，推出设计新品1980件，外贸订单金额同比增长25%。

　　借力机制市场化，激活品牌企业活力动力。推进百年老字号品牌“鹰金钱”公司试点市场化职业经理人选聘工作，发挥“鲶鱼效应”，激发老字号新活力。大力推动老字号企业公司制改制，1月完成12户全民所有制企业公司制改制工作。着力加快推进虎头公司IPO项目，加速集团优质资产优秀企业上市步伐。

　　瞄准经营国际化，潜心打造国际知名品牌。推动品质广货走向世界，1月，集团控股企业完成进出口总额同比增长6%，其中纺织公司出口同比增长5.6%；鹰金钱公司自营出口同比增长43.3%；虎头公司刚果、伊拉克等碱性电池销量逆势增长，且新开发了南苏丹等干电池市场和科索沃等蓄电池市场，1月出口同比增长4.1%，轻工广货产品海外知名度进一步提升。

　　聚力治理精细化，不断提升品牌管理效能。优化品牌商标资产管理模式，将商标所有权下放至经营企业，提升商标、品牌等无形资产活跃度与生命力。统筹在用品牌发展，制定集团品牌“十四五”发展规划，研究商标品牌资产盘活和处置方案，采取多种方式，挖掘商标使用价值，不断提升老字号品牌的活力。