广汽集团荣获2021数字化转型先锋榜年度营销转型典范奖

　　近日，由《哈佛商业评论》中文版和思爱普（SAP）公司联合主办，清华大学全球产业研究院提供学术支持的2021“鼎革奖”数字化转型先锋榜评选结果揭晓，广汽集团申报的“广汽营销模式数字化创新”荣获年度营销转型典范奖。

　　“广汽营销模式数字化创新”主要探索影豹车型数字化营销模式创新及平台建设，创造赋能自主品牌直连用户的营销新模式。一是在传统燃油车线下销售模式的基础上，创新建设线上渠道以及全渠道运营机制，打造“全域流量用户运营体系”，包含以私域流量为核心的新流量、全渠道运营平台、实时感知新体验、用户旅程新连接及全生命周期用户运营。二是以大数据赋能新产品研发及营销端到端流程创新，建立研发、销售、数字化运营三位一体的联合团队，全面赋能新产品全生命周期数字化转型。三是以“运营用户就是运营APP”为理念，在传统燃油车业务流程基础上，借鉴快消行业及造车新势力的用户运营打法，创造性提出基于APP上的“播种-耕耘-收获”用户运营方法论，并将该方法论落地试点于新车型影豹的上市流程，开创燃油车未上市先赢得用户声量与订单的新模式。影豹在上市之前就全网引爆，在汽车垂直媒体A级紧凑型轿车热度排名前2，预售订单量超过10000台，上市后月度销量达10000台，深受年轻人青睐。

　　营销数字化是广汽集团数字化转型战略的核心板块。2020年，集团聚焦数字化营销工具矩阵建设，以“营销个性化”为方向，围绕“客店厂”黄金三角，完成数字化工具群的初步建设。2021年，集团全面运用数字化工具及大数据赋能，探索推进传统汽车销售业务模式创新，打造“产品——服务——用户”三位一体的新营销模式，助力在新媒体世代打造年轻用户喜爱的“新广汽”品牌。未来，广汽集团将持续探索数字化创新案例，加速推进企业数字化转型。