广药集团王老吉喜迎销售业绩“开门红”

　　新春伊始，广药集团旗下王老吉喜迎销售业绩开门红，线上线下全面制胜，持续领跑年货饮料市场。其中，王老吉新推出的百家姓罐，更是成为“春节必备”“国潮爆款”，许多热门姓氏上架即被抢购一空，订单量相比去年同期倍速增长。

　　姓氏罐销售火爆，爆款背后的企业数字化探索

　　近年来，广药集团提出“时尚中药”，发挥数字化信息化的优势，推动中药时尚化、时尚中药化，让中医药及药食同源的大健康产品与时尚消费需求深度融合，王老吉姓氏罐即是一个典型的案例。

　　紧抓春节假期消费需求，王老吉在定制罐业务的基础上，升级推出姓氏图腾罐、百家姓罐，以极具讨论度的话题在全网刷屏，成功出圈。在姓氏文化加持下的各种“老吉”，给予消费者满满的过年仪式感，王老吉旗舰店在天猫平台饮料类目日销量多次跃居第一，受到消费者火热追捧。

　　实际上，早在2021年年初王老吉便率先在官方商城推出姓氏罐玩法，今年进行款式升级多姓齐发，成为年货爆款绝非市场偶然，这是王老吉一直以来探索柔性化服务的结果积累。

　　自2018年以来王老吉便开始探索柔性化定制服务，不仅引入了最先进的智能在线工业定制技术，还与营销端的“超吉+”平台打通，同时升级了在生产物流等供应端的服务，从供给端实现柔性化生产的改革，通过生产、销售、市场几大部门的紧密通力合作，不断捕捉市场需求，为消费者打造个性化、定制化的产品，通过不断的完善与改进，王老吉的定制服务从2021年春节开始实现大范围的落地应用。

　　这种融合多方资源和技术优势的生产方式，也是王老吉探索凉茶产业数字化升级的结果。

　　2014年，王老吉搭建“超吉+”用户平台，积累凉茶大数据，随着消费者会员人数积累越来越多，相关数据也为王老吉姓氏罐的柔性化生产提供了精确的生产指导，以实现成本与柔性化生产的动态平衡。

　　无论是百家姓罐、姓氏图腾罐，还是新婚大吉、满月大吉等吉运罐，它们都是王老吉传达美好吉祥祝福的载体，而这种由王老吉与消费者共创的产品，包含了更多的情感意义、文化价值，在火爆的背后，呈现出大家对于王老吉品牌吉文化的认可。

　　年货三宝贺新春，多元化布局新增动力

　　除了红罐王老吉，在“单品多元化+品类多元化”的产品战略下，王老吉开发出无糖凉茶、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶等更多细分凉茶新品，并推出刺柠吉天然高维C饮料、椰柔椰汁、大寨核桃乳等大健康产品，持续进行产品创新与品类激活,满足新时代消费者多元化需求。

　　在1月初首届冬季荔枝产业大会上，广药集团以荔枝为原料开发的首批“荔小吉”系列十八款新品正式亮相，其中，荔枝真果汁系列、荔枝气泡水的上市，让王老吉、刺柠吉、荔小吉组成年货三宝，在今年的春节市场三吉开泰，赋予了更多吉祥意头。除夕夜，广药吉祥三宝还亮相广州塔，为广大市民送上新春祈愿。

　　在年货三宝组合的带动下，今年，王老吉以全品类组合进行线下推广，并重视多品项堆箱的区域，打造了大大小小的箱堆，通过在人流量较大的繁华地段让氛围与物料全面覆盖，将所有品项产品展现在消费者面前，红红火火的堆箱将春节喜庆氛围感拉满，现场销售也异常火爆，随处可见人人喜提王老吉、刺柠吉、荔小吉。

　　未来，广药集团将继续努力推动时尚中药的发展，挖掘更多人民群众喜闻乐见的中医药特色产品，打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业！