市国资委举行市属国企老字号发展专家研讨会

　　为深入学习贯彻习近平总书记关于加强历史文化保护传承等重要论述以及对广东、广州系列重要讲话和重要指示批示精神，全面推动国资系统整改工作走深走实，4月28日，市国资委在广药集团旗下采芝林药业举行广州市属国企老字号发展专家研讨会，邀请了市有关部门、高校、咨询机构、新闻媒体、企业等外部单位的6位专家学者，以充分听取专家学者的意见建议，传承弘扬岭南传统历史文化，推动市属国企老字号振兴发展。会议由市国资委一级调研员（市管）陈江正主持，市国资委党委委员、副主任崔彦伦出席并讲话，国资委委机关相关处室、10家拥有老字号资源的市属国企集团参加。省商务厅市场秩序与调节处处长曾韬应邀到会指导。

　　参会人员首先走进拥有216年历史的中华老字号采芝林旗下中药文化博物馆、非遗文化体验馆，现场领略中医药文化和老字号企业的活力魅力。

　　研讨交流环节，6位专家学者围绕如何传承弘扬岭南文化，推动市属国企老字号焕发新活力建言献策。专家们普遍认为，市属国企老字号是广州市重要的文化遗产和经济资源、广州千年商都历史文化符号、市民记忆载体、城市形象元素、产业发展传承，要坚持保护传承与创新利用相结合，深挖老字号文化内涵，提升品牌建设意识，利用好全媒体特别是新媒体传播平台，提升老字号综合竞争力及影响力。市委党史文献研究室副主任陈穗强主任提出，老字号要兼顾守正传承与开拓创新，用好用活地方志资源，挖掘老字号历史内涵，做好老字号志书、综合图志、影象志等编纂制作发行，并将老字号融入地方志及年鉴编修编写。华南理工大学段淳林教授从最新政策要点、品牌文化价值、国货消费趋势、数字化转型浪潮介绍了当前老字号发展背景情况，分析了中华老字号发展现状和存在问题，并用五个力（产品力、研发力、渠道力、营销力、品牌力）介绍了老字号品牌建设与传播创新策略和路径。中山大学吴柏林教授分享如何通过全媒体引入并深度融合，推动老字号焕发新的生命力。南方日报专刊部陈韩晖主任站在主流媒体角度，结合南方日报前期调研成果，建议从搭建老字号服务平台、推进数字化转型、深化改革引入资本、加强原址保护和文化挖掘等方面入手，助推国企老字号创新发展，助力国潮国货消费。中大咨询陈晨总监认为需要消费者、企业和政府三者融会贯通，形成合力助推老字号长效发展，并提出老字号品牌建设的六点利器，分别作为老字号品牌实现焕新破局的“矛”与“盾”。广州枫盛投资公司首席品牌官陈晓燕从餐饮行业出发，用五组关键词组（品牌创新力、品牌媒介化、认知风格化、传播符号化、建立专属老字号风格）介绍如何使老字号重塑品牌力并获得新生，并从保留广府文化精神、打造地域特色、转变经营模式、优化品牌产品、支持老字号政策落地等角度提出对策建议。

　　省商务厅市场秩序与调节处处长曾韬分享了对老字号工作的四点认识：政治价值、历史文化价值、城市价值和城市符号，透露近期正在抓紧制定老字号相关行动方案，并提出了加强统筹谋划、建立联席会议制度、标准体系建设和加强资源推广等下一步工作计划。

　　市国资委党委委员、副主任崔彦伦同志作总结讲话，他首先感谢专家们为市属国企老字号振兴发展提出的宝贵意见建议，表示将认真研究和吸收借鉴研讨会交流成果。同时强调，市属国企老字号占比高、影响力大、历史文化底蕴深厚，加强历史文化保护传承，推动老字号振兴发展，既是广州国资国企的重要责任使命，又是广州国资国企高质量发展的应有之义。广州国资国企将深入实施老字号“一品牌一方案”，深化体制机制改革创新力度，以擦亮市属国企老字号品牌为抓手，更好传承弘扬岭南传统历史文化，更好满足人民美好生活愿望，为广州建设国际消费中心城市，实现老城市新活力、“四个出新出彩”贡献国资国企担当。